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網絡傳播的多種主流形式

作者:花都網站建設   發布時間:2016-11-4

      網絡媒介的出現把人類社會豐富的傳播活動整合在一起,不僅包括了屬于宏觀層面里的大眾傳播所具有的特性,而且還包含了屬于微觀層面里的人際傳播、群體傳播和組織傳播所具有的特性。另一方面,網絡媒介消除了大眾傳播、人際傳播、群體傳播和組織傳播之間的類別和界限,呈現出具有融合、混雜、多樣等特點的傳播類型。

      人際傳播是指人與人之間、通常是在面對面的、不公開的場合中的交流。人際傳播的特點是傳遞和接收信息的雙向性強,通過語言、文字、聲音、肢體動作等多種方式進行,方法靈活,互動性強。網絡傳播具有人際傳播的特性,實現了傳統媒介無法實現的互動,將大眾傳播和人際傳播的信息傳播特點融合在一起。在網絡媒介上,QQ、微信等聊天工具創造了一種新型的人際傳播,不在一個空間內,主要通過文字、語音進行聊天,也可以進行視頻聊天,實現了“零距離”通訊。人際傳播的傳播形式是以自愿為主,傳播過程中傳播者和接受者雙方處于相對平等和自由的地位。從整體上可以看出,分散型、網狀型傳播結構是網絡傳播的傳播特征,處于這種網狀結構當中的每一個點都是信息源,都可以生產、發布、傳遞信息,并且以散射的方式進入網絡中,突破了以往傳統媒介以信息傳播者或發布者為中心的直線型結構,帶來了新型的互動模式。

      群體傳播是指群體就共同的目標和關心事項,在群體與成員、成員與成員之間進行傳播的活動。在群體內部,傳播過程通常是在“一對多”或“多對一”、“少數對多數”或“多數對多數”的方式進行的。在網絡媒介中,群體傳播最典型的形式是就某一主題形成的聊天室和網絡論壇。人們針對感興趣的話題和信息“發帖”表達看法,隨之就有人進行“跟帖”、“評論”、“轉發”發表自己的意見,這樣就形成了群體傳播。針對不同的問題,就形成了多個群體傳插。在網絡上形成的群體傳播,如果這個群體的人數越來越多,就會向大眾傳播轉變,在社會上引起強烈反響。

      組織傳播是指在一個有專業化部門分工的管理主體協調下進行的組織內傳播和組織外傳播。簡而言之,就是以群體為主體進行信息傳播。組織傳播的媒介有很多種,例如文字形式書寫的文件、報告;組織內外的會議;電話、傳真;或者利用組織內的報紙或閉路電視系統等。但是,隨著網絡媒介的發展,政府機構通過網絡實現丁政務公開,一些規模較大的企業組織也通過網絡建立了辦公自動化系統實現了組織內部的傳播,建立企業自身的網站向社會公眾進行了信息的傳播和宣傳。傳統媒介機構也建立了自己的網站,傳統媒介機構利用網絡。實際上包括了人際、群體、組織、大眾傳播的所有方面,不僅為個人、群體構建了傳播的平臺,也能利用網站達到宣傳自身的目的。

      大眾傳播是指以先進的技術和傳播手段為基礎創造出多樣的媒介組織,社會大眾以此進行大規模、大領域的信息生產和傳播活動。而網絡媒介突破了人們對大眾傳播這個定義。在網絡媒介中,媒介組織、傳播者和接受者等因素發生改變,一方面傳播者獲取信息的方式產生變化,另一方面傳播信息的形式也發生變化。網絡傳播不同于以往傳統媒介的單向傳播信息模式,使用信息、接收信息和存儲信息等處理過程可以是單獨的、分開的、多樣的。對于網絡這個媒介來說,傳播類型是復合的。

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