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App營銷優勢

作者:花都網站建設   發布時間:2016-8-31

     App的英文簡稱Application,指移動客戶端的第三方應用程序結合用戶需求加之各行業用戶的特性有針對性的定制研發的一種可體驗、可實用、可實效性的App程序。企業在App Store等應用商店或者掃描二維碼發布程序,吸引用戶下載,然后通過移動端App程序展開相應的品牌、營銷傳播活動,實現了產品推銷、在線購買,以及品牌推廣和管理,從而達到塑造企業形象,精準目標客戶,增加品牌互動,提升集客效果,提高忠誠度、美譽度、信譽度、知名度、廣告轉換率等功能。
在傳播內容上,一是App內置廣告,可以集文字、圖片、聲音、視頻于一身。二是企業App品牌營銷通過專業評測、導購新聞、意見領袖等互動軟文,快速而大量地增加品牌形象曝光率,讓用戶全方位感知產品和品牌,形成口碑效應。同時豐富的傳播內容能夠持續地吸引用戶,無形之中把品牌營銷鋪建到社會公眾心里,把產品輸送到消費者心里,讓消費者第一時間接觸到產品信息和企業品牌。如汽車App應用,客戶除了能夠看到汽車的圖片和視頻,還能通過游戲體驗該款汽車的性能,實現從消費群體最關注的點切入尋求他們真正想要的答案,在過程中將產品、品牌逐步導入,影響他們的興趣和習慣。

  在用戶行為上,移動App利用職能設備的移動互聯網特點:好玩+有用+互動+分享,強互動,突出體驗為王,用戶至上。App被用戶下載到移動端,這種情況下,用戶是主動且積極地參與到App的活動中,企業利用App進行的營銷活動、品牌傳播也會被用戶潛移默化地吸收。在快速分享商品信息到微博及微信的同時,讓品牌傳播力度呈幾何級增長。促使消費者對其產品產生興趣,同時有助于對品牌產生好感。比如雙十一、雙十二期間的“紅包大戰”,“在手機上發紅包,大家就會覺得很好玩,別說一毛錢,就是一分錢,也挺有意思的!痹诮洕滦须A段,產品過剩,商家有著眾多貨品積壓,與其占用倉庫,不如拿出來讓消費者體驗。移動端App就是搭了這樣的橋梁,讓商家與消費者先進行免費互動,建立好玩的社交秩序。

  在精準營銷上,用戶手機安裝App以后,企業即埋下一顆種子,可持續與用戶保持聯系,APP客戶端利用大數據技術、互聯網通訊等技術手段,通過可量化、可執行的精準的市場定位方法,實現一對一的用戶匹配,為企業提供全面的營銷戰略服務。自動篩選,圈定目標客戶,構建與消費者的長期個性化溝通,使營銷達到可度量、可調控等精準要求。根據用戶使用行為數據庫等多重定向維度,將目標受眾可能感興趣的廣告或者與目標受眾感興趣的App應用程序內容匹配度高的廣告推送到用戶的手機屏幕面前,實現對手機用戶受眾的精準化品牌傳播。幫助企業達成產品營銷推廣、客戶關系維護、銷售轉化,從而提升企業品牌形象。

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